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刚刚过去的这个周末，去参观了在厦门举办的第40届中国体育用品博览会。作为中国唯一的国家级体育用品展会，体博会向来是中国体育产业的风向标。本届展会在面朝大海的厦门国际会展中心举办，1300多家参展商，3大展馆15万平方米的展览面积，超过10万的观众人数，按主办方的说法，成就了亚太地区体育展会的四个“第一”——举办届次第一、规模体量第一、品类数量第一、综合影响力第一。

这种专业性很强的展会，主要的服务对象是厂商、专业机构，大家都是来看“门道”的，绝大多数展商的展位装修布置并没有那么炫酷，突出的是产品特点、参数性能、使用场景，所以在我们外行看来，可能不是那么“热闹”。但，开展当天，展馆外排长队入场的场景，又说明主办方也好、参展商也好，乃至天南海北花钱过来看展的观众，也绝不可能是在“花钱买热闹”。

这届体博会的确有些与众不同的质朴。没有明星大腕助阵，没有音响震天的舞台音乐，没有闪瞎眼的灯光秀——C馆就有一大片展区是体育照明行业专区。但是，几乎每到一个展位，都会有展商热情地邀你进来看看、坐下聊聊，递上一叠资料。参观者也少有如我一般闲庭信步、逛逛看看，大多步履匆匆、目的性极强。

毕竟，一场商业展会的成功与否，炫酷热闹都是面子，成交成效才是里子。作为会展名城的厦门，自然牢牢把握着会展经济的核心竞争力——影响与成效。查了一下数据，即使受疫情影响，2022年，厦门展会数量也位列全国第三，办展面积排在全国第七。

本届体博会，还设置了政府展区。最醒目的展位，自然是厦门。厦门体育在本次展会上展示的重点不仅是彰显成绩“求热闹”，更是看重实际“求成效”：一口气拿出厦门市数字体育产业园、海峡两岸（厦门）体育产业创新创业园、环东海域浪漫线及2023-2027全国健身锦标赛暨世界健身锦标赛选拔赛4个厦门体育产业优质招商项目，招纳“城市合伙人”。

用手机拍了一张厦门展位门口的大屏，说实话，排版并不美观，也没有什么视觉冲击力，满屏就是密密麻麻的文字。但是，内容足够震撼——标题是《厦门市体育发展奖励扶持政策》，第一则是《厦门市人民政府办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》，一共11条，每条就是一项体育扶持政策文件名称，加一段文字简介，配一个二维码。纯干货分享，朴实中也传递了诚意。

要面子还是里子，要热闹还是成效，在厦门的这一场“朴实”的体博会，留给我们很多启示。 大洋